La fin des cookies tiers et l’interdiction du tracking chez Google

Google a pris la décision de supprimer progressive des cookies tiers dans son navigateur Chrome.

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Rédigé par Léa Cravé - il y a 10 mois et modifié le 11/01/2024 à 16:13

Ce que vous allez découvrir

Les cookies tiers : qu'est-ce que cela implique ?
La phase de test et ses implications
L'adaptation des entreprises et des utilisateurs
Google Chrome : comment savoir si vous êtes concerné ?
Les conséquences pour la vie privée et la publicité en ligne
Les alternatives aux cookies tiers

La fin des cookies tiers et l’interdiction du tracking chez Google

Dans un monde où la protection de la vie privée en ligne est devenue un enjeu majeur, Google a pris une décision historique : la suppression progressive des cookies tiers dans son navigateur Chrome. Cette initiative, débutée le 4 janvier 2024 et qui sera définitive au second semestre 2024, marque un tournant significatif dans la manière dont les entreprises interagissent avec les données des utilisateurs.

Les cookies tiers : qu’est-ce que cela implique ?

Nous avons tous l’image des magnifiques biscuits américains quand on entend parler des cookies. Cependant, les cookies tiers, ces traceurs discrets et omniprésents sur le web, jouent un rôle fondamental dans l’écosystème numérique actuel, bien qu’ils restent souvent méconnus du grand public. Ces cookies sont créés et déposés sur les navigateurs des utilisateurs non pas par le site web qu’ils visitent directement, mais par des domaines tiers. Par exemple, en visitant une boutique en ligne, un cookie tiers peut être placé par une société de publicité qui diffuse des annonces sur ce site. Contrairement aux cookies de première partie, utilisés pour des fonctionnalités essentielles telles que la conservation de la session de connexion d’un utilisateur, les cookies tiers sont principalement destinés à la collecte d’informations sur le comportement de navigation pour des fins publicitaires ou analytiques.

Le principal objectif des cookies tiers est de permettre un suivi transversal des utilisateurs sur différents sites web. Cette capacité de suivi est cruciale pour les annonceurs et les entreprises de marketing, car elle leur permet de comprendre les habitudes et les intérêts de navigation des utilisateurs, et ainsi de proposer des publicités ciblées plus pertinentes. Par exemple, si un utilisateur effectue une recherche sur un site pour un type spécifique de produit, les cookies tiers peuvent être utilisés pour afficher des publicités liées à ce produit sur d’autres sites que cet utilisateur visite par la suite.

Cependant, la capacité de ces cookies à suivre les utilisateurs à travers divers sites web soulève d’importantes questions en matière de confidentialité et de consentement. La construction de profils détaillés des habitudes en ligne d’une personne, souvent sans sa pleine conscience ou son consentement explicite, a mené à une prise de conscience et à des préoccupations concernant la confidentialité des données personnelles.

En réponse à ces préoccupations, la suppression progressive des cookies tiers par des acteurs majeurs comme Google représente un changement significatif. Cette initiative vise à limiter la capacité des entreprises à suivre les utilisateurs de manière invasive, favorisant ainsi un internet où la confidentialité et la sécurité des données personnelles sont mieux protégées.

La phase de test et ses implications

Google a lancé la première phase de ce grand changement en désactivant par défaut les cookies tiers pour 1% des utilisateurs de Chrome. Cette phase test, bien que limitée en termes de couverture, affecte des dizaines de millions d’utilisateurs à travers le monde, soulignant l’ampleur de l’impact de cette politique.

L’adaptation des entreprises et des utilisateurs

Cette transition vers un monde sans cookies tiers n’est pas sans défis. Les entreprises qui dépendent de la publicité ciblée doivent trouver de nouvelles méthodes pour atteindre leur audience. Parallèlement, les utilisateurs doivent s’habituer à de nouvelles façons de naviguer et d’interagir en ligne.

Google Chrome : comment savoir si vous êtes concerné ?

Google a mis en place des indicateurs visuels dans son navigateur pour informer les utilisateurs s’ils font partie de cette première vague. Ces indicateurs sont présents tant sur la version de bureau que sur la version mobile de Chrome.

Voici les indicateurs visuels présents :

l’icône cadenas ou d’information : à gauche de l’URL dans la barre d’adresse, un cadenas ou une icône d’information indique la présence de cookies ;
avertissements sur les cookies : beaucoup de sites web affichent des bannières ou des pop-ups pour informer les visiteurs de l’utilisation des cookies ;
les paramètres de Chrome : vous pouvez accéder aux paramètres de Chrome pour voir les cookies stockés ;
extensions de navigateur : il existe des extensions de navigateur dédiées à la gestion et à la visualisation des cookies. Ces extensions fournissent des informations détaillées sur les cookies utilisés par chaque site.

Grâce à The Privacy Sandbox vous pouvez suivre en temps réel les stades du processus de suppression des cookies tiers !

Les conséquences pour la vie privée et la publicité en ligne

Sans ces données, les annonceurs doivent repenser leurs stratégies pour atteindre leur public de manière efficace tout en respectant la vie privée des utilisateurs. La question de savoir comment maintenir un niveau élevé de personnalisation dans la publicité, élément clé de l’efficacité publicitaire, sans empiéter sur la confidentialité des utilisateurs, devient alors principal.

les cookies pour la vie privée et la publicité en ligne

Les alternatives aux cookies tiers

Avec la disparition progressive des cookies tiers, l’industrie publicitaire se tourne vers des alternatives innovantes pour combler le vide laissé par ces traceurs. L’une des approches les plus prometteuses est le ciblage contextuel. Contrairement au ciblage comportemental basé sur l’historique de navigation de l’utilisateur, le ciblage contextuel se concentre sur l’environnement dans lequel la publicité est affichée. Par exemple, une annonce de matériel de randonnée pourrait être placée sur un blog parlant de plein air. Cette méthode s’aligne sur le contenu actuellement consulté par l’utilisateur, offrant ainsi des publicités pertinentes sans nécessiter une collecte de données personnelles approfondie. Non seulement cela respecte la vie privée des utilisateurs, mais cela peut aussi améliorer l’engagement en plaçant des annonces dans un contexte plus pertinent et significatif.

Les solutions de suivi basées sur l’intelligence artificielle représentent une autre voie importante. Ces systèmes utilisent des algorithmes avancés pour analyser les comportements des utilisateurs de manière anonyme et agrégée. Au lieu de suivre un utilisateur individuel à travers différents sites, l’IA peut identifier des modèles et des tendances dans les données de navigation globales, permettant ainsi aux annonceurs de comprendre les intérêts généraux des audiences sans empiéter sur la vie privée individuelle.

La décision de Google de supprimer les cookies tiers de Chrome est un grand pas vers un internet plus respectueux de la vie privée. Bien que cette transition présente des défis pour les entreprises et les utilisateurs, elle offre également une opportunité de reconstruire la confiance et de promouvoir une approche plus éthique de la collecte de données en ligne.

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