Looker Studio a 8 ans ! Comment cet outil de dataviz s’est imposé dans le monde de la BI ?

Google Looker Studio (ex-Data Studio) est un outil interactif de visualisation de données et de création de rapports personnalisés. L’outil a été créé par Google le 15 mars 2016, et est gratuit depuis 2018. Une […]

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Rédigé par Laetitia Deken - il y a 4 semaines

Ce que vous allez découvrir

Historique
Impact de Data / Looker Studio sur la visualisation de données
Conclusion

Looker Studio a 8 ans ! Comment cet outil de dataviz s’est imposé dans le monde de la BI ?

Google Looker Studio (ex-Data Studio) est un outil interactif de visualisation de données et de création de rapports personnalisés.

L’outil a été créé par Google le 15 mars 2016, et est gratuit depuis 2018. Une version professionnelle, Looker Studio Pro, a été déployée en décembre 2022 (octobre 2023 en France).

Si les calculs sont bons (et il vaut mieux que ce soit le cas lorsque l’on utilise une plateforme de Business Intelligence), cela veut dire que Looker Studio a fêté ses huit ans le 15 mars 2024 !

Grâce à sa capacité à se connecter à de très nombreuses sources de données, telles que Google Analytics, Google Sheets, et bien d’autres bases de données comme SQL, par exemple, Looker Studio facilite l’analyse et le partage d’insights complexes de manière simplifiée. Cet outil est donc très utilisé par les professionnels de la data et/ou du marketing, dont je fais partie, mais s’est démocratisé au fur et à mesure des années.

Voyons ensemble comment l’outil a évolué depuis ses débuts !

Historique

Les débuts : lancement timide de Data Studio (2016-2018)

Profitons de cet anniversaire en regardant dans le rétroviseur pour comprendre comment cet outil de dataviz s’est démocratisé aujourd’hui.

En 2015, des outils de Business Intelligence existaient déjà et certains d’entre eux étaient déjà bien implantés.

Citons, par exemple, Tableau Software, créé par la société du même nom dès 2003, qui est l’un des plus anciens outils de BI et d’analytique. Il est toujours fonctionnel aujourd’hui et fait encore partie des plus populaires dans les métiers de l’analyse de données. L’entreprise a, par la suite, été rachetée par la société Salesforce en juin 2019.

Bien évidemment, impossible de passer à côté de Power BI, créé et géré par Microsoft depuis 2015 (mais l’idée existait dès 2010 sous un autre nom), qui répond aux mêmes besoins. Ce dernier est probablement le plus gros concurrent de Looker Studio actuellement.

Vous l’aurez compris, en 2016, Power BI existait depuis un an (mais était en projet depuis six ans) et Tableau Software depuis déjà treize ans ! Et chez Google, pendant ce temps-là ?

Vous pouviez créer des graphiques, tableaux et tableaux croisés dynamiques dans Google Sheets, et c’était à peu près tout… Un sacré retard, que Google devait rattraper face à ses concurrents.

Une chose faite le 15 mars 2016. Ce jour-là, Google lance officiellement Data Studio en bêta limitée, son outil de visualisation de données.

Attendez, comment ça, “limitée”, me direz-vous ?

En effet, il ne s’agissait pas d’un lancement général, mais réservée uniquement à un public restreint. À cette époque, Data Studio ciblait principalement les utilisateurs ayant un compte Google Analytics (ces deux outils faisant partie de la même suite intitulée Google Marketing Platform), permettant aux annonceurs et aux analystes de créer des rapports personnalisés et interactifs basés sur leurs données Google Analytics.

Par ailleurs, la version initiale de Data Studio possédait certaines limitations, notamment en termes de nombre de rapports que l’on pouvait créer. Google a ensuite progressivement ouvert l’accès à davantage d’utilisateurs et amélioré les fonctionnalités du produit, incluant l’intégration de sources de données supplémentaires et la possibilité de collaborer sur les rapports en temps réel. Les bases étaient donc déjà là.

Cette version bêta va s’étendre pendant deux ans.

L’expansion de Data Studio (2018-2022)

Tout s’accélère en 2018. Le 20 septembre, Google décide de rendre disponible son outil de visualisation de données au grand public.

Google indiquait dans son communiqué de lancement avoir procédé à de nombreuses modifications.

“Nous avons amélioré la stabilité du produit et ajouté de nombreuses fonctionnalités clés. Nous avons vu des millions de personnes utiliser Data Studio pour transformer leurs données en histoires puissantes qui font ressortir des informations commerciales clés.”
Google, communiqué du 20 septembre 2018.

C’est aussi ce jour-là qu’ont été lancés les fameux “Community Connectors” et “Community Visualizations”, qui offrent la possibilité de décupler le nombre de plateformes communicables avec Data Studio afin d’étendre toujours plus les possibilités offertes par l’outil. Depuis, des milliers de templates ont été créés couvrant de nombreux secteurs et plus de 900 connecteurs existent au moment où sont écrites ces lignes.

L’outil continue son bonhomme de chemin, avec des mises à jour régulières (nouveaux graphiques, nouveaux composants, nouvelles fonctionnalités, etc.).

En février 2020, Google rachète la plateforme Looker, spécialisée dans les solutions de visualisation, d’analyse et de gestion des données dans le cloud, pour 2,6 milliards de dollars. Retenez bien cette information, elle vaut son pesant de cacahuètes.

“Looker renforcera les capacités d’analyse et de stockage de données de Google Cloud, y compris BigQuery, ce qui permettra à nos clients de relever plus rapidement certains de leurs défis commerciaux les plus difficiles, tout en gardant le contrôle total de leurs données”.
Thomas Kurian, PDG de Google Cloud, en février 2020.

Depuis 2020, Google intègre progressivement Looker à ses autres outils et Data Studio continue de s’enrichir de nouveautés (voici celles de 2021 et de 2022). On pense notamment au support de Google Marketing Analytics Suite ou encore à Connected Sheets.

Rebranding et déploiement de Looker Studio Pro (depuis 2022)

Nous sommes le 11 octobre 2022 et Google lance son événement annuel : le Google Cloud Next.

Ce jour-là, Google surprend tout le monde avec une annonce explosive :

“Starting today, Data Studio is now Looker Studio.”

Rien que ça.

Vous vous souvenez du fameux rachat de Looker par Google ?

En fait, dès 2020, Google avait pour ambition d’allier les forces de Data Studio (service de dataviz gratuit) et de Looker (service d’analyse payant).

Looker Studio constitue le mariage parfait entre ces deux outils. La firme de Mountain View a donc procédé à l’union.

Mais ce n’est pas tout ! Outre le rebranding, Google a également annoncé le même jour l’arrivée d’une version professionnelle du désormais Looker Studio : Looker Studio Pro (notez l’originalité). Elle dispose de fonctionnalités supplémentaires.

Mais pas d’inquiétude, la version gratuite est toujours disponible.

Impact de Data / Looker Studio sur la visualisation de données

L’impact de Looker Studio (et des outils de BI en général) sur les pratiques professionnelles en matière d’analyse de données a été important depuis son lancement il y a huit ans. En voici une analyse approfondie à travers quelques exemples :

Démocratisation de l’analyse de données

Looker Studio a fortement contribué à la démocratisation de l’analyse de données. Cela tombe bien, il s’agissait de l’un des objectifs à atteindre chez Google après le lancement au grand public en 2018.

En rendant les outils de visualisation de données accessibles gratuitement, Google a permis à un public beaucoup plus large, allant des petites entreprises aux grandes corporations, de tirer parti des informations basées sur les données. Les utilisateurs sans compétences techniques avancées peuvent désormais créer des rapports visuels interactifs et mis à jour en temps réel, réduisant ainsi la barrière à l’entrée pour l’analyse de données.

Amélioration de la prise de décision

Avec la capacité de créer des dashboards (tableaux de bord) personnalisés et de visualiser les données en temps réel, Looker Studio a amélioré la prise de décision dans de nombreux secteurs d’activité dans les entreprises.

Les décideurs peuvent désormais accéder facilement à des informations actualisées, leur permettant ainsi de réagir rapidement aux changements de marché, aux performances des campagnes de marketing, ou encore au comportement des utilisateurs.

Collaboration et partage

Looker Studio, comme les autres outils Google, a également favorisé une culture de collaboration autour des données. Les équipes peuvent travailler ensemble sur les mêmes rapports et dashboards, partageant des insights et des analyses sans avoir à se soucier des versions des documents ou des envois par e-mail.

Fonctionnalités de partage dans Google Looker Studio

Le partage simplifié aide les organisations à informer tout le monde et à promouvoir une culture centrée sur les données. C’est ce que l’on appelle le “data-driven”.

Innovation dans la visualisation de données

Looker Studio a encouragé l’innovation en matière de visualisation de données en offrant une plateforme qui supporte une variété de visualisations, de graphiques et tableaux basiques aux visualisations plus complexes et personnalisées. Cela a permis aux professionnels de l’analyse de données de présenter leurs informations de manière plus créative et plus efficace, améliorant ainsi la compréhension des données pour les publics non techniques.

Accès élargi aux sources de données

L’intégration continue de nouvelles sources de données au fur et à mesure des années a permis à Looker Studio de rester à la page. Les utilisateurs peuvent désormais connecter une large gamme de données, allant de Google Ads et Analytics à des bases de données SQL et des feuilles de calcul Google Sheets, rendant l’analyse plus complète et les insights plus profonds. Seuls les outils Microsoft Office (comme Excel) manquent à l’appel, sans doute pour éviter de faire de l’ombre à Power BI…

Looker Studio a non seulement transformé la façon dont les données sont visualisées et analysées, mais il a également changé la culture autour de l’analyse de données, la rendant plus accessible, toujours plus collaborative et intégrée dans les processus décisionnels des entreprises.

Fini le rapport d’activité annuel qui prend la poussière dans les placards !

Conclusion

Les huit dernières années ont témoigné de l’évolution remarquable de Looker (Data) Studio, un outil qui a su révolutionner la visualisation et l’analyse de données en les rendant accessibles et exploitables pour tous.

Sa capacité à démocratiser l’analyse de données, à améliorer la prise de décisions stratégiques, à encourager la collaboration, à innover dans la visualisation de données, et à offrir un accès élargi à une multitude de sources de données, souligne son rôle pivot dans l’univers de la data.

Cet anniversaire est donc l’occasion de célébrer non seulement les succès passés, mais aussi de se tourner vers l’avenir, anticipant les innovations et les améliorations que Google continuera d’apporter à Looker Studio dans le futur.

Stay tuned sur Numeriblog pour connaître toutes les infos liées à Looker Studio !

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